中國游客的旅游消費逐漸從“購買商品”轉(zhuǎn)向“購買體驗”，從“只買不問”轉(zhuǎn)向“先查后買”和“邊查邊買”，從“重視價格”轉(zhuǎn)向“重視品質(zhì)”等。中國游客更懂得錢應(yīng)該如何花以及花在什么地方。中國游客的消費行為愈發(fā)精明，愈發(fā)精致。近日，螞蜂窩旅行網(wǎng)聯(lián)合銀聯(lián)智惠發(fā)布了《中國人的旅游消費賬單：全球旅游消費報告2017》，對今年中國游客在境內(nèi)外的消費現(xiàn)狀與趨勢進(jìn)行了深入分析。

從奶粉到奢侈品，從電飯煲到智能坐便器，曾經(jīng)層出不窮的搶購大戰(zhàn)逐漸告一段落，前幾年出現(xiàn)在境外旅游熱門目的地的“瘋搶”現(xiàn)象已不多見。逐漸冷靜的境外消費市場與逐漸成熟的消費者，構(gòu)成了今年中國游客旅游消費的最顯著特征。

中國游客旅游購物消費總額的下降并沒有帶來市場的萎縮，而是消費結(jié)構(gòu)的全面升級與健康發(fā)展。旅游消費市場將向高端、精品、細(xì)分的方向發(fā)展。

年輕一代的消費特點，引領(lǐng)著旅游消費市場的整體變化，也一定程度上導(dǎo)致了消費總額的下降。相比上一代，年輕人在消費時更為精明、挑剔。成長在互聯(lián)網(wǎng)信息時代下的年輕一代，具有個性與主見，慣于根據(jù)自己的實際需求進(jìn)行決策，并在消費前做足功課。盡管這不代表年輕人完全不會沖動消費，但至少缺乏理智的盲目消費已急劇減少。有32%的年輕消費者表示他們會在當(dāng)?shù)刭徺I的同時，通過手機查看國內(nèi)電商平臺上的價格。

跨境電商的全面興起，也是促使購物消費總額下降的另一重要因素。網(wǎng)購的興起一定程度上挫傷了成本更高的旅游購物市場，其便捷程度也更加符合年輕消費者“先查后買”和“邊查邊買”的需求。以中國游客最喜愛的境外購物目的地日本為例，中國消費者已可以通過國內(nèi)或國際電商平臺買到日貨，不再“人工運貨”的中國游客已連續(xù)5個季度減少在日本的購物支出。

日本JTB綜合研究所的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，赴日旅游的中國游客中，到日本旅游三次以上的占41%，多次前往同一目的地旅行的現(xiàn)象已愈發(fā)普遍。隨著旅游的大眾化與常態(tài)化，中國游客的主要需求將逐漸由觀光購物轉(zhuǎn)向深度體驗。

但這并不代表中國游客不再花錢，只是人們將關(guān)注重點放在了其他方面。中國游客的消費明顯開始由“購買商品”轉(zhuǎn)向“購買體驗”。縮短在商場和免稅店的停留時間，減少購物支出，轉(zhuǎn)而去劇院看一場演出，或是去美術(shù)館欣賞佳作，成為越來越多游客的選擇。數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，中國游客在境內(nèi)外購物上的支出均有所下降，而在文化體育娛樂上的支出卻大幅增長。今年1-4月，中國游客境內(nèi)外文娛人均消費較去年同期分別增長334%和83.6%，其中境內(nèi)的驚人增長比例，與各旅游城市的深度開發(fā)、全域旅游戰(zhàn)略的實施有密切關(guān)系。

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