10月26日晚間，攜程旅行網(wǎng)發(fā)布公告稱將與去哪兒網(wǎng)合并。合并后攜程將擁有45%的去哪兒網(wǎng)股份，百度將擁有攜程網(wǎng)普通股可代表約25%的投票權(quán)，攜程將擁有約45%的去哪兒網(wǎng)投票權(quán)。這一舉措在在線旅游（OTA）市場可謂一石激起千層浪，成為今年5月京東入股途牛網(wǎng)、攜程入股藝龍網(wǎng)以來又一較大的并購案例。在線旅游企業(yè)合并后企業(yè)該何去何從，合并對消費者和旅游市場有哪些影響？《經(jīng)濟(jì)日報》記者就此采訪了有關(guān)專家和業(yè)內(nèi)人士。

　　抱團(tuán)取暖有原因

　　“2014年，去哪兒網(wǎng)年度虧損18.448億元，同比擴(kuò)大1102%，該虧損僅僅帶來了翻番的營業(yè)收入。截至2014年12月底，去哪兒網(wǎng)的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物以及短期投資總價值為15億元，若保持如此燒錢的速度，去哪兒在2015年底可能都熬不過冬天了?！比ツ膬菏紫瘓?zhí)行官兼創(chuàng)始人莊辰超介紹說。攜程首席執(zhí)行官梁建章同樣認(rèn)為，在線旅游價格戰(zhàn)造成的燒錢大戰(zhàn)不可持續(xù)，資本寒冬的到來使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不得不抱團(tuán)取暖，當(dāng)前百度公司投資200億元發(fā)力糯米，去哪兒與攜程的消耗戰(zhàn)局面也需要改變，專注應(yīng)對美團(tuán)與大眾點評合并帶來的O2O大戰(zhàn)壓力。

　　易觀國際分析師朱大林表示，OTA企業(yè)合并一個重要推動力量是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，今年5月京東宣布投資總計3.5億美元用于認(rèn)購?fù)九９煞?，持?7.5%成為途牛網(wǎng)第一大股東。京東為途牛提供廣泛的運營支持，包括大數(shù)據(jù)、金融服務(wù)、流量及其他經(jīng)營資源等，去啊依靠阿里巴巴的資金與電商資源發(fā)展迅速，百度同樣不遺余力尋找機(jī)會，為其O2O戰(zhàn)略的實現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。

　　整合資源不“燒錢”

　　有網(wǎng)友擔(dān)心，兩家合并后將會涉嫌壟斷，讓消費者得到的實惠下降。而在景域集團(tuán)董事長、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華看來，這種擔(dān)心是多余的。他認(rèn)為，酒店和航空公司最怕壟斷，必然會跟其他在線旅游企業(yè)更緊密合作、傾斜資源，扶持其他在線旅游企業(yè)形成抗衡局面。對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)法學(xué)院副院長丁丁教授則認(rèn)為，攜程與去哪兒合并，未來網(wǎng)上預(yù)訂酒店和機(jī)票的價格可能會升高。但會否形成壟斷，還得看雙方合并后是否會阻礙行業(yè)競爭，需要由相關(guān)執(zhí)法部門界定。

　　同程旅游網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO吳志祥告訴《經(jīng)濟(jì)日報》記者，“去攜”合并后，在某種程度上也宣告了在線旅游的價格戰(zhàn)將告一段落，“在線旅游玩家將進(jìn)行更加良性的競合；未來大家將把重心放在如何突破局面、提升服務(wù)的品質(zhì)上。”遨游網(wǎng)首席品牌官徐曉磊表示，在商業(yè)領(lǐng)域，有品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)從來就不會廉價，特別是在休閑度假領(lǐng)域，廉價產(chǎn)品帶來的惡性事件反復(fù)證明，廉價旅游不是可持續(xù)的市場競爭手段。

　　此外，我國旅游市場具有極大廣泛性和豐富性，特別是在線度假市場，預(yù)計未來3年增長率將保持在30%以上。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年中國在線旅游度假市場交易規(guī)模為448.8億元，較2013年增長48.1%。執(zhí)惠旅游創(chuàng)始人兼CEO劉照慧也表示，在線旅游產(chǎn)品形態(tài)絕不僅僅是機(jī)票、酒店，還有在線度假產(chǎn)品、租車產(chǎn)品、游輪產(chǎn)品等，靠商旅占大比重的機(jī)票酒店業(yè)務(wù)暫時領(lǐng)先不能決斷誰的生死。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”提供新路徑

　　今年9月，國家旅游局對外發(fā)布了《關(guān)于實施“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”行動計劃的通知》，其中提出的“在線旅游投資占全國旅游直接投資的15%，在線旅游消費支出占國民旅游消費支出的20%”的發(fā)展目標(biāo)，明確了“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的融合發(fā)展已成大勢所趨。

　　朱大林認(rèn)為，在線旅游未來發(fā)展模式有兩種：往上升，接入云端、大數(shù)據(jù)、大平臺；往下沉，做深度O2O，搶占資源端。“在‘大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新’政策推動下，相信會有更多互聯(lián)網(wǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者參與其中，讓在線旅游產(chǎn)業(yè)的活力迸發(fā)出來。”朱大林說。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，兩家合并后，未來旅游電商混戰(zhàn)或有所收斂，但是對傳統(tǒng)旅行社的沖擊會更大。未來的發(fā)展趨勢將是線上線下的融合發(fā)展，融合態(tài)勢正在加劇。勁旅咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國旅行社市場總交易額約為3285.1億元，其中在線市場規(guī)模達(dá)429億元，較2013年293億元同比增長46.4%，在線滲透率為13.1%。

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